基于结构方程模型的林产品电商营销成功因素实证研究

被引：10

作者：

肖频 ^{[1
]}

熊曦 ^{[2
]}

机构：

[1] 湖南外贸职业学院

[2] 中南林业科技大学商学院

来源：

中南林业科技大学学报 | 2018年 / 38卷 / 04期

基金：

湖南省自然科学基金;

关键词：

林产品; 电商营销; 结构方程模型; 成功因素;

D O I：

10.14067/j.cnki.1673-923x.2018.04.020

中图分类号：

F326.2 [林业]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

120302 ; 1201 ;

摘要：

林产品电商营销推广是一项系统工程,涉及众多的关联因素。本研究通过专家咨询和行业访谈设计了林产品电商营销成功因素的调查问卷,并开展了深度访谈和实地调研,在构建林产品电商营销成功因素模型基础上,利用结构方程软件对获得的数据进行了实证分析。研究结果认为林产品电商营销的产品基础和资源禀赋是林产品电商营销业绩成长以及知名度和影响力提升的天然土壤,同时,政策扶持力度以及林产品电商经营管理水平对提高林产品电商营销规模和价值提升有着至关重要的作用。

引用

页码：121 / 126

页数：6