中国自主企业品牌竞争力指数模型研究:量表开发的视角

文章应用文献研究、专题座谈会、深入访谈、关键事件分析等分析方法开发了中国自主企业品牌竞争力测评量表,采用探索性和验证性因子分析方法探讨并验证了量表具有较好的信度和结构效度。运用以上定性分析及定量分析方法,确定了企业品牌竞争力的4个构成维度为财务竞争力、市场竞争力、发展潜力和客户支持。采用多指标综合指数评价分析方法对其进行定量化研究,以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和发展趋势,最后以中国178家房地产上市公司对以上结论进行实证验证。