基于品牌识别的品牌延伸

被引：39

作者：

范秀成

高琳

机构：

[1] 南开大学国际商学院

[2] 南开大学国际商学院天津

[3] 天津

来源：

天津大学学报(社会科学版) | 2002年 / 04期

关键词：

品牌延伸; 品牌识别; 品牌核心识别; 品牌扩展识别;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.4 [企业资产管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 ,对品牌延伸问题进行了分析

引用

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