网络口碑传播理论基础研究

被引：3

作者：

毕继东

机构：

[1] 山东经济学院工商管理学院

[2] 山东大学管理学院

来源：

当代经济管理 | 2010年 / 32卷 / 10期

关键词：

网络口碑; 口碑传播; 理论基础;

D O I：

10.13253/j.cnki.ddjjgl.2010.10.014

中图分类号：

F49 [信息产业经济]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

企业通过网络口碑营销对网络口碑传播实施引导,以提升企业形象和增加效益。针对传播不同层次,提出了顾客体验理论、长尾理论、六度分隔理论、虚拟社区理论、传播过程理论、归因理论、技术接受模型理论等七个网络口碑传播的理论基础,以期对网络口碑传播的研究与实践提供参考。

引用

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页数：4

共 9 条

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