对话理论视角下多模态商品警示语的意义建构——烟盒警示语个案分析

为探讨多模态商品警示语的图、文等模态的符号意义对其整体意义建构的作用,本文从巴赫金的对话理论角度,对两类烟盒警示语做了个案分析。通过分析它们在再现"吸烟有害健康"这一官方声音时产生的转述风格差异,探讨其呈现的对话性倾向。研究发现:利用图、文、色之间的互动与照应,新型烟盒警示语比传统警示语表达了更多的对话性倾向,但表达手段的多样性无法掩盖警示语内在的封闭性。为获得更好的说服效果,多模态警示语的建构仍需立足于更开放的多声交际语境。