自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

被引：12

作者：

朱瑞庭 ^{[1
]}

许林峰 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海建桥学院商贸系

[2] 浙江财经学院经济与国际贸易学院

来源：

财经论丛 | 2009年 / 01期

关键词：

品牌战略; 商店形象; 商品品牌; 自有品牌; 制造商品牌;

D O I：

10.13762/j.cnki.cjlc.2009.01.006

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ;

摘要：

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响。为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等。

引用

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