创意传播管理(CCM)与整合营销传播(IMC)的比较研究——跨越文化的视角

被引：8

作者：

沈虹 ^{[1
,2
,3
]}

机构：

[1] 北京大学新闻与传播学院

[2] 北京大学现代广告研究所

[3] 北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心

来源：

广告大观(理论版) | 2010年 / 05期

关键词：

整合营销传播(IMC); 创意传播管理(CCM); 范畴思维; 关系思维; 协同; 消费者中心; IMC步骤; CCM步骤; 网誉报告; 沟通元;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文尝试从东西方思维差异作为理论形成和实践的根基出发,第一次将社会心理学的思维研究理论引入营销传播理论的研究,对西方经典营销传播理论整合营销传播(IMC)和中国新媒体营销传播环境下诞生的创意传播管理(CCM)的理论架构进行内容分析比较研究,并利用案例分析作为理论的实践支持,得出IMC和CCM核心的差异特征在于IMC立足"传播",CCM强化"管理"。本文在结论部分分析了全球化带来东西方思维的融合与"协同",进而带动营销传播理论和实践的"协同"。对经济文化的全球化趋势,提供了另一种视角。

引用

页码：30 / 39

页数：10