新媒体时代短视频营销现状及发展路径探索

新媒体时代下,微信、微博及其他移动APP不仅极大地改变了人们的生活与工作方式,且还催生出新的企业营销模式,"短视频+"即在其列。短视频特点鲜明、优势突出,不仅制作简单,且还兼具趣味性与创意性,问世不久即收获大批用户,短视频营销也成为新的企业营销模式。由此,如何制定短视频营销策略以更好地实现品牌传播及产品推广目标,也便成为企业当前所需研究并解决的一大关键问题。文章在简要阐述短视频营销定义与特点的基础上,进一步指明新时代短视频营销现存问题,并最终根据问题提出针对性改进建议,包括进行精准定位、坚持"内容为王",实现渠道优化、注重引入流量,拓宽视频使用场景、加强与用户间互动等,以期为相关研究者提供有益借鉴。