从莫言获奖谈跨文化传播的符号塑造与路径选择

2012年,莫言获得诺贝尔文学奖,标志着中国在跨文化传播中的一个崭新的里程碑。但我们可以看到,和英国、美国、日本等国相比,中国的跨文化传播力和传播规模还只处在一个初级阶段。在中国急需增强文化软实力的今天,我们有必要进行一些思考:中国文化的对外传播经历过那几个阶段?适于跨文化传播的文化产品应该具有怎样的价值?中国怎样塑造新的文化符号?在跨文化传播中,官方和民间、传统媒体和新媒体应该扮演怎样的角色?本文试图通过对中国跨文化传播历史的反思,结合当代中国文学和影视产品的跨文化传播经验,探讨跨文化传播所必备的三要素:普世价值、地域特色与民族灵魂。本文还探讨了适于文化传播的两种形式:民间传播与新媒体传播,希望为当代中国文化的跨文化传播找到一条新路。