新媒介环境下广告学专业实践能力培养目标与途径初探

新媒介环境下,广告学专业学生实践能力培养要进行创新思考。本文认为,实践能力的培养要遵循传统基本能力融入新媒介感知能力、加强业务能力重视新媒介运用能力、完善创新能力注重新媒介思维能力的培养。学校要基于新媒介环境建立品牌传播主导的实践教学体系、结合品牌传播目标提升新媒介校内实践教学质量、多角度地为学生提供新媒介广告公司实践机会,提高学生的实践能力。