大数据环境下传统媒体广告经营创新

被引：13

作者：

刘志杰

机构：

[1] 河南大学新闻与传播学院

来源：

中国出版 | 2015年 / 01期

关键词：

大数据; 传统媒体企业; 广告经营;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告]; G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

大数据时代的到来对传统媒体企业的广告经营形成巨大冲击,围绕这一问题,从广告经营理念、广告资源、广告效果三个方面分析认为:大数据环境下,媒体的广告经营理念需要从受众数量向受众数据转变,广告资源将由捆绑销售转向分割销售,广告效果的测评从事后测评为主向即时测评转变。

引用

页码：34 / 37

页数：4

共 9 条

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