电子商务企业微博品牌传播效果研究——以易迅网微博为例

被引：23

作者：

薛健平

余伟萍

牛永革

机构：

[1] 四川大学商学院

来源：

软科学 | 2013年 / 27卷 / 12期

关键词：

电商企业微博; 品牌传播效果; 内容分析法; 单因素方差分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F274 [企业供销管理]; F49 [信息产业经济];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势。品牌传播分布研究结果表明:广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,"其他"最少。品牌传播纵向研究结果表明:企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,"其他"则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强。品牌传播效果研究结果表明:广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,"其他"最差,并且它们之间存在显著差异。

引用

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共 8 条

[1]

企业微博营销效果影响因素及测度研究.[D].程雪芬.大连理工大学.2012, 10

[2]

企业微博客营销策略研究.[D].史亚光.华东师范大学.2011, 10

[3] 企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型 [J].