微信时代用户群体健康信息需求调查分析

目的了解目前微信时代用户群体的健康信息需求情况,为制定适合微信用户的健康传播策略提供政策依据。方法 2015—07-28/08-01,采用便利抽样和滚雪球抽样方法通过在线问卷调查316名微信用户,运用SPSS17.0软件包进行统计分析。结果受试对象女性数量超过男性,所占比例为68.99%,超过一半的受试对象的年龄主要集中在2040岁之间,年龄相对较小,职业以事业单位工作人员为主。目前仅有25.32%的受试对象通过微信来获取医疗卫生知识,但是近100%的受试对象仍认为通过微信健康传播对于维护自身的健康很重要,73.42%的受试对象愿意以"文字+图片"形式来了解医疗卫生知识。受试对象获得健康信息的渠道以电脑互联网、新型手机媒体(微信)、书籍或报刊杂志、电视为主,微信渠道占25.32%,远远高于传统的传播途径如电视、广播等,仅低于电脑互联网渠道(39.56%)。结论用户群体健康信息需求强烈,如何设计科学性、知识性、趣味性和实用性并重微信健康传播材料并促进其有效传播,如何应对微信上虚假、杂乱信息,是健康教育与健康促进领域面临的新的课题。