B2C电子商务中介的道德风险与声誉模型

该文先将B2C电子商务市场的买方与网络中介之间的关系看作是委托代理关系,认为在信息不对称的情况下,会存在网络中介的道德风险,并通过模型证明了该风险的存在性。其次,该文假设建立网络中介的声誉机制可以在一定程度上减少这种道德风险,并采用博弈论的方法建立了网络中介的声誉模型,得出声誉机制具有显性激励的作用,进而证明了所提假设的正确性。最后,为了减少网络中介的道德风险,加强其声誉的激励作用,提出了几点管理建议。