开平碉楼世界文化遗产旅游开发研究——基于现实市场与潜在市场的对比分析

2007年6月28日,"开平碉楼与村落"项目被联合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》,成为我国第34处世界遗产、广东省第一处世界遗产。成功申报世界文化遗产为沉寂多年的开平碉楼带来新的发展机遇。为了增加市场研究的全面性和提高旅游规划的前瞻性,采用现实游客调查与潜在游客调查相结合的研究方法,通过对比分析两者在人口统计学特征、客源地结构、世遗认知度、文化资源吸引力评价、旅游信息渠道上的差异,从目标市场定位、文化内涵挖掘、旅游宣传推广方面,提出开平碉楼旅游开发的策略。