“好评返现”违法性分析及如何规制

"好评返现"是近年来在网络商品交易中衍生的一种新的营销手段。网络商品经营者通过向消费者承诺好评返现的方式以提高其店铺的好评率和信用等级,吸引更多的消费者。然而,网络的虚拟性使得好评返现这种看似经营者自主经营行为的背后,实质上却蕴含着不正当竞争行为的本质特征,它侵占了其他同类经营者的交易机会,损害了消费者的合法权益,扰乱了网络交易市场公平竞争秩序,是一种新型的不正当竞争行为,我国《反不正当竞争法》应当对其进行规制。