基于网络意见领袖影响力评估的网络治理研究

在倡导多元化治理理念的"互联网+"时代背景下,网络意见领袖与政府在治理中呈现的交互作用日渐突出。在对网络意见领袖影响力进行科学评估的基础上,探索如何充分发挥意见领袖的网络治理功能,对政府治理具有重要的现实意义。采用层次分析方法(AHP)实施意见领袖影响力评估,构建由4个一级指标和13个二级指标组成的评估体系,以"8·12天津港"事件为例,抽取八位新浪微博意见领袖为评估对象进行实证研究。研究发现,网络意见领袖的影响力主要与突发公共事件中的网络行为直接相关,其次与其在网络平台中的活跃度、粉丝数、互动力及平台建设能力联系较紧密。最后,以评估结果为主要参考,从五个方面提出充分发挥意见领袖自身优势、促进网络治理的可行路径。