市场知识管理与营销动态能力构建——基于天津奥的斯的案例研究

被引：25

作者：

许晖

李巍

王梁

机构：

[1] 南开大学商学院

来源：

管理学报 | 2011年 / 8卷 / 03期

关键词：

市场知识管理; 组织流程; 营销动态能力; 案例研究;

D O I：

暂无

中图分类号：

F426.4 []; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 1201 ;

摘要：

在回顾市场知识管理理论及营销动态能力理论的基础上,运用规范的案例研究方法,以天津奥的斯公司为研究对象,通过单一案例研究方法系统构建了企业市场知识体系,以及市场知识管理的"GDR循环模式",并深入分析市场知识管理对企业营销动态能力构建的影响机制,归纳提炼出基于市场知识管理的营销动态能力构建模型。

引用

页码：323 / 331

页数：9

共 11 条

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