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不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析
被引：32
作者：
张国兴
[1
,2
]
方帅
[1
]
汪应洛
[2
]
机构：
[1] 兰州大学管理学院
[2] 西安交通大学管理学院
来源：
基金：
中国博士后科学基金;
关键词：
供应链博弈;
双渠道;
Stackelberg/Nash博弈;
价格竞争;
D O I：
暂无
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
F224.32 [博弈论];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
基于双渠道供应链成员权力的差异,构建制造商主导的Stackelberg博弈,零售商主导的Stackelberg博弈及同等权力的Nash博弈模型,探讨三种博弈对渠道价格、需求及博弈参与者利润的影响。研究发现:(1)当需求交叉价格弹性系数为0时,三种博弈策略对双渠道供应链竞争均衡解的影响是无差异的。(2)当需求交叉价格弹性系数不为0时,在零售商(制造商)主导的Stackelberg博弈下,传统渠道(直销渠道)定价最高,此时的传统渠道(直销渠道)需求最小,而传统渠道需求(直销渠道需求)却在制造商(零售商)主导的Stackelberg博弈下最大;制造商和零售商都愿意选择放弃权力而愿做Stackelberg博弈跟随者,且Nash博弈始终是博弈参与者的严格下策。最后通过算例分析,进一步检验了所得结论的有效性。
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