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- [10] 中国消费者行为报告[M]. 中国社会科学出版社 , 卢泰宏等著, 2005
中国独生代消费者炫耀性消费动机的实证分析
被引：6
作者：
姜岩
机构：
[1] 大连交通大学管理学院
关键词：
独生代消费者;
炫耀性消费;
消费动机;
个性;
面子;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.55 [商业心理学、市场心理学];
F224 [经济数学方法];
学科分类号：
040203 ;
0701 ;
070104 ;
摘要：
消费者对炫耀性商品的消费动机与一般消费品有很大不同,现有消费者行为理论未对炫耀性消费动机给出恰当的解释,更缺乏对特定群体消费者炫耀性消费动机的系统研究。鉴于中国人的炫耀性消费日益呈现低龄化倾向,在中国文化背景下针对独生代群体的炫耀性消费动机进行实证研究,得出中国独生代消费者炫耀性消费动机的三维因子结构,包括"面子"动机、自我享乐动机和追求独特动机。
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