移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角

被引：18

作者：

刘红艳 ^{[1
]}

傅胜蓝 ^{[2
]}

机构：

[1] 暨南大学管理学院

[2] 中国科技大学

来源：

软科学 | 2014年 / 28卷 / 04期

基金：

广东省自然科学基金;

关键词：

移动广告; 用户意愿; 感知风险;

D O I：

10.13956/j.ss.2014.04.023

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

以计划行为理论作为理论依据,将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量,建立了一个移动广告接受意愿模型,旨在分析影响用户接受移动广告的关键因素。实证结果发现:感知控制、广告奖励、社会影响对用户意愿有着显著性的正向影响,而用户信任和感知风险对用户意愿的影响并不显著。

引用

页码：107 / 111

页数：5

共 6 条

[1]

卷入影响广告理性诉求信息加工效果的眼动研究[J]. 周象贤,金志成.心理学报. 2009(04)

[2] B2C环境下影响消费者网上初始信任因素的实证分析 [J].

鲁耀斌 ;

周涛 .

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[3]

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[6]

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