不同渠道模式下的企业定向广告决策

被引：7

作者：

张建强

仲伟俊

梅姝娥

机构：

[1] 东南大学经济管理学院

来源：

关键词：

定向广告; 大众广告; 分销渠道; 直销渠道;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

从分销渠道的角度讨论了制造商的定向广告策略,给出了不同渠道模式、不同广告策略下上下游企业的均衡决策及利润。研究发现:均衡状态下,定向广告使得产品以较高的价格销售给偏好较强的消费者;在直销渠道中,定向广告能有效提高企业利润;但在分销渠道中,定向广告却有可能损害零售商甚至渠道整体的利益。

引用

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页数：7

共 6 条

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