品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略

被引：9

作者：

何佳讯

机构：

[1] 华东师范大学新沪商研究中心

来源：

华东师范大学学报(哲学社会科学版) | 2011年 / 43卷 / 02期

关键词：

品牌个性; 品牌延伸; 延伸产品感知质量; 冠生园;

D O I：

10.16382/j.cnki.1000-5579.2011.02.019

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌——冠生园为测试对象,通过全国三个城市的大样本数据分析表明,突出的"仁和"个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的"时新"个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对"冠生园"的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供了有益的借鉴。

引用

页码：74 / 83+154 +154-155

页数：12

共 9 条

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"仁和"、"时新"与"高雅":品牌个性认知对品牌延伸评价影响的研究 .2 何佳讯. 营销科学学报 . 2010

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