基于电子市场的混合分销渠道定价策略研究

被引：23

作者：

郭亚军 ^{[1
]}

曲道钢 ^{[1
]}

赵礼强 ^{[1
,2
]}

机构：

[1] 东北大学工商管理学院

[2] 沈阳航空工业学院经济管理学院

来源：

系统工程学报 | 2008年 / 23卷 / 05期

关键词：

定价策略; Bertrand 博弈; Stackelberg 博弈; 电子市场; 混合分销渠道;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

电子商务及网络技术的发展促使许多制造企业通过增加电子市场(E-market)这一直接渠道来重新构建其分销渠道.研究了基于电子市场的混合渠道定价策略,讨论了以制造商为主方的 Stackelberg 定价策略和Bertrand 定价策略.通过对两种定价策略均衡价格和盈利收获的比较分析,提出了不同批发价格范围下的制造商和分销商的最优定价策略.

引用

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