整合营销传播在中国的研究与实践

整合营销传播理论诞生于上个世纪八十年代末,是对传统的广告和营销传播理论的革命性创新。目前,这一理论已在世界范围内得到了广泛的应用。本论文通过文献梳理,分析了整合营销传播在中国大陆的研究状况;通过对国内领先的广告公司和公关公司的调研,研究了该理论在国内市场的运用。在此基础上,作者总结了整合营销传播在中国大陆发展的成就和不足,以期促进整合营销传播的研究和本土化应用。