科学主义的困顿:对中国受众研究30年的反思

对于中国传播学而言,受众研究的领域无疑是成果卓越的。不过,今天的受众研究似乎没有延续其辉煌,就整体而言,欠缺新的理论突破。在受众研究的起点,本着推行新闻改革的目的,早期受众研究者选择了传播研究的科学主义取向。不久,随着的显现决策价值和市场价值,实证研究成为受众研究的主流。中国的受众研究一方面由于过度关注研究的决策价值和市场价值而失去了理论创新的能力;另一方面则因为迷信形式主义的实证研究而陷入了理论停滞的困顿。当代受众研究如果要在理论上取得突破,不但要提防研究中的行政主义取向和商业主义取向,摒弃工具理性的目标,而且要破除对科学主义的迷信和崇拜,进一步加强理解与阐释的人文主义传统。