移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

被引：11

作者：

孙永波

高雪

机构：

[1] 北京工商大学商学院

来源：

商业经济研究 | 2016年 / 16期

关键词：

移动App营销; 消费者购买意愿; 信息涉入度;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1201 ; 040203 ;

摘要：

智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。

引用

页码：61 / 63

页数：3

共 10 条

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