微博主影响力评价指标体系的科学构建

被引:40
作者
陈明亮
邱婷婷
谢莹
机构
[1] 浙江大学管理学院
关键词
微博; 微博主; 媒介影响力; 评价指标; 新媒体营销;
D O I
暂无
中图分类号
G206.2 [传播媒介];
学科分类号
摘要
微博营销是蕴含无穷价值的新媒体营销的典型代表,而充分发挥高影响力微博主的意见领袖效应则是微博营销的重点,因此,如何科学地评估微博主影响力,进而识别出高端微博主群体,成为微博营销成功的关键。在媒介影响力形成理论的指导下,通过理论遴选和隶属度分析、相关性分析、鉴别力分析三步实证遴选,可构建由"微博使用时间"、"原创微博数"、"微博主业内知名度"、"粉丝转发次数"等8个指标构成的微博主影响力评价指标体系。该指标体系完整地涵盖了媒介影响力形成的接触、认知、说服、二次传播四个环节,能够更客观、科学地衡量微博主的影响力。
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