定位的理论框架及与传统营销理论的比较分析

被引：8

作者：

金琳

机构：

[1] 中南民族大学工商管理学院

来源：

江苏商论 | 2009年 / 08期

关键词：

定位; 市场营销; 品牌战略;

D O I：

10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2009.08.031

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

艾·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论,使营销理论由传统走向现代,开创了一种新的营销思维模式。本文首先回顾了定位的提出与内涵,然后总结了定位的理论框架。在定位的理论框架基础之上,对定位理论和传统营销理论进行深入比较,指出定位理论与传统营销理论在五个方面存在着差异,这些差异正是定位理论超越传统营销理论之处。

引用

页码：109 / 111

页数：3

共 9 条

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