品牌形象对品牌延伸评价的影响:消费者产品涉入的调节

被引：11

作者：

银成钺 ^{[1
]}

于洪彦 ^{[2
]}

机构：

[1] 东北师范大学商学院

[2] 吉林大学商学院

来源：

软科学 | 2008年 / 02期

关键词：

品牌形象; 延伸评价; 产品涉入;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

从功能性、象征性及经验性这三种不同的品牌形象类型入手,引入产品涉入变量,通过试验设计来探讨品牌形象对品牌延伸评价的作用是否受到产品涉入的调节。发现当品牌延伸到高涉入产品,品牌的功能性形象对延伸评价起到显著的作用,功能性形象对延伸产品感知质量的作用要受到消费者个人涉入程度的调节;而当品牌延伸到低涉入产品时,品牌的象征性形象和经验性形象对延伸评价起到显著作用,经验性形象对延伸产品购买意愿的影响会受到消费者涉入的调节。

引用

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页数：6

共 6 条

[1] MEASURING THE INVOLVEMENT CONSTRUCT [J].