消费者参与虚拟品牌社群前定因素研究

被引：20

作者：

刘新

杨伟文

机构：

[1] 中南大学商学院

来源：

关键词：

虚拟品牌社群; 社群互动; 社群价值; 社群参与;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F273.2 [产品管理]; F49 [信息产业经济];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

探讨了虚拟品牌社群的互动关系及其价值,并研究了互动关系通过中介变量社群价值是如何影响消费者参与虚拟品牌社群的。研究显示,虚拟品牌社群中的互动关系不完全是消费者参与社群的直接原因,它们是社群价值形成的前定因素,而社群价值在互动关系与社群参与之间有不同程度的中介效应。

引用

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页数：5

共 8 条

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