新产品预告在营销沟通中的应用研究

被引：1

作者：

龚艳萍

黄凯

机构：

[1] 不详

[2] 中南大学商学院

[3] 不详

来源：

求索 | 2012年 / 02期

关键词：

营销沟通; 预告; 新产品预告;

D O I：

10.16059/j.cnki.cn43-1008/c.2012.02.067

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

新产品预告是企业在实际新产品导入之前向市场传递新产品上市相关信息的营销沟通行为。国外营销学界对新产品预告已经积累了一定的研究成果,本文希望通过整合国外学者的相关研究,以期对新产品预告相关理论进行比较全面的介绍。

引用

页码：77 / 78

页数：2

共 5 条

[1]

"Strategic Foretelling: Communication Based Antecedents of a Firm‘s Propensity to Preannounce,". Calantone,R.J,K.E. Schatzel. Journal of Marketing . 2000

[2]

"How to Reduce Market Pen-etration Cycle Times". Thomas S Robertson. Sloan Management Review . 1993

[3] 基于本土化对跨国制药企业在华组合营销创新研究 [J].

高环成 .

学术论坛, 2011, 34 (04) :146-150

[4]

Toward a model of new product preannouncement timing. Lilly,B.,Waiters,R. Journal of New Product Innovation Management . 1997

[5]

"New Product Preannouncing Behavior:A Marketing Signaling Stud-y,". Eliashberg,Jehoshua,Thomas S.Robertson. Journal of Marketing . 1988

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