渠道关系质量对农户安全农产品供给意愿影响研究

渠道关系质量将左右渠道成员的行为,直接影响到渠道效率。意愿是行为的导向,同时食品安全问题在我国已经成为一个热点社会问题,通过研究渠道关系质量对农户安全农产品的供给意愿影响,能从渠道源头防止有毒农产品流入社会。基于计划行为理论,构架了渠道关系质量对农户安全农产品供给意愿的影响机理过程的研究模型。