互联网平台对互联网金融产品感知风险的影响

被引：10

作者：

侯旻

顾春梅

王钟辉

机构：

[1] 浙江工商大学工商管理学院

来源：

浙江工商大学学报 | 2016年 / 02期

关键词：

互联网金融; 感知风险; P2P;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1337/c.2016.02.010

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F832 [中国金融、银行];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

以往互联网金融产品研究多是单方面从消费者角度展开分析,忽略了网络平台这一重要因素。消费者和平台都是感知风险研究的重要内容,本研究试图在感知风险理论的框架下,以P2P网贷平台为研究对象,将消费者和互联网平台联系在一起,通过回归分析检验了P2P平台对感知风险的影响和消费者因素对二者关系的调节效应,得出了与传统网购感知风险研究不同的结论:可信度显著正向影响隐私风险和功能风险,便捷性显著正向影响感知风险和财务风险,实用性显著正向影响感知风险、心理风险和社会风险;年龄能显著负向调节女性样本中网站因素与感知风险之间的关系。并基于结论为P2P网贷平台提出了营销建议。

引用

页码：74 / 84

页数：11

共 28 条

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