网络卷入对青年消费者网络冲动性购买行为影响研究

被引：9

作者：

王焱

赵红

吕朋悦

机构：

[1] 中国科学院大学管理学院

来源：

数学的实践与认识 | 2015年 / 45卷 / 20期

关键词：

网络卷入; 冲动性购买; 调节效应; 层次回归;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

如今青年消费者在网络消费市场的冲动性购买已不可忽视.在冲动性购买行为理论的基础上,构建了青年消费者网络冲动性购买影响因素概念模型,运用层次回归重点分析了网络卷入对网络冲动性购买的影响.研究结果表明,网络卷入会直接影响消费者的网络冲动性购买,并同时会调节消费者个性特质与冲动性购买之间的关系,从而从整体上增强网络冲动性购买行为.本研究结果能够为更好地理解网络卷入与网络冲动性购买以及其之间的关系提供参考.

引用

页码：76 / 87

页数：12

共 24 条

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