促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析

被引：6

作者：

王新珠 ^{[1
,2
]}

牛永革 ^{[1
]}

李蔚 ^{[1
]}

机构：

[1] 四川大学商学院

[2] 宜宾学院教育科学院

来源：

软科学 | 2016年 / 30卷 / 04期

关键词：

促销方式; 质量感知; 解释一致; 加工流畅性;

D O I：

10.13956/j.ss.1001-8409.2016.04.24

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

从解释一致效应在促销中说服效果视角探讨打折促销与赠品促销如何影响消费者质量感知。结果表明,促销情境中存在着解释一致效应,即抽象识解者在打折促销中有较高的质量感知;不同的产品促销进一步支持了此效应,同时说明其认知机制部分在于信息加工流畅性,即抽象识解者更容易理解打折促销信息。

引用

页码：111 / 113+119 +119

页数：4

共 16 条

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