SNS社交网站传播策略研究

曾几何时,“SNS社交网站”还是一个人们闻所未闻的陌生概念。如今,网络上如雨后春笋般地出现了众多的SNS社交网站,人们在日常生活中更是经常能够听到“开心农场”、“站内分享”等SNS社交网络中特有的名词……这些现象都在不断地提示着我们,SNS已经走入了我们的生活。SNS产生时间虽短,但是它的影响力和普及率却十分之高。正是人们对于网络的社会交际需求,促成了SNS社交网站(Social Network Service)的应运而生和不断发展。根据相关机构的研究报告,已有比例超过全部网民的半数、数量过亿的网民曾经参与过社会型网络社区,更有一部分是其中的忠实用户。可见,展开SNS社交网站的学术研究是十分必要的。 本文以最具有代表性的关系型SNS社交网站美国的FACEBOOK作为范本,来分析SNS社交网站的基本特点和运行模式。国内有影响力的SNS社交网站,大部分都是在模仿它的基础上发展起来的。因此,美国的FACEBOOK在我们研究中国SNS社交网站的生存及发展仍然有着重要的指导意义。 目前关于社交网络存在着各种分类标准。这说明大家看待SNS网络社区蓬勃发展这一现象是多角度的。不同角度的看法,反应了人们看待这一现象的不同侧面;不同的论断,也会或多或少地对SNS社区网站的发展产生不同的影响。本文重点从具体案例的分析着手,把SNS网站根据其提供的关系推广路径来分类,分为“熟人型”网站和“陌生人型”网站,并根据其不同的传播模式,探索相对最有效的传播策略。 对于SNS社交网站这一新生不久的事物,学术界还没有形成一个统一的声音,关于它的具体定义、涵义,以及它的分类,特点等都方面的学术讨论都还在进行阶段。本文通过总结SNS网站的理论依据、发展历程、表现形态、功能、特点等因素,尝试着探索SNS的存在意义,并试图对SNS目前存在的一些局限提出有建设性的观点。应该看到,虽然SNS社交网络目前的定位还不够明晰,发展得还不够稳健,但是呈现了非常良好的发展态势。相信日后这种新兴网络一定会发展得更好。由于针对SNS社交网络的理论研究还比较少,本文作者在研究中引用了大量网络资源,得出的结论可能会有一定的局限性,相信这一状况会随着学术研究的增加而逐渐改善。