消费主义视角下的“网络红人”现象研究

“网络红人”现象是出现在网络时代的特有现象。从无意到有意,从自我表达到被操纵,从虚拟价值到现实利益……在“网络红人”不断轮番登场的过程中,我们发现,这些网络红人不过网络时代的短命的“偶像”而已,他们渐渐成为被消费的符号,被机械化复制,最终还是摆脱不了被消费的命运。 本文从消费主义的全新视角去探析“网络红人”现象,旨在从学理上较为全面地深入分析该现象。首先,本文将梳理“网络红人”的产生与发展现状,并进一步分析其从偶像变为符号的特征,然后从宏观层面的社会转型、文化转型及互联网等方面分析“网络红人”现象产生的社会背景。 其次,从微观层面分析其成名的传播路径与运作机制,并与传统的造星机制作出进一步比较；在受众方面,主要从作为消费者的受众的观看、宣泄、从众及认同等心理作出分析,指出网民之所以对“网络红人”追捧不己,本质在于对欲望的消费,即对“网络红人”的身体消费,同时还指出在“网络红人”现象中受众的消费是双重性质：对“网络红人”进行心理消费与身体消费,也是对其文本意义的再生产,如此也凸显出受众的主体性。 最后,探讨如何审视“网络红人”现象。笔者采用比较辩证的观点,肯定了“网络红人”对精英话语权的消解、促进社会民主意识的积极意义。同时揭示了“网络红人”被操纵的实质,对该现象产生的负面影响给予批判,并提出一个哲学式的疑问：对“网络红人”的娱乐狂欢,是否折射出大众的精神世界的空虚与信仰的失落?