电视医药广告健康传播功能探析

本文从健康传播学的角度,对电视医药广告的传播现状及其所包含的健康信息进行分析,初步提出运用电视医药广告进行健康传播的观点,并就如何实现电视医药广告的健康传播作用和提高传播效果进行初步探讨。首先,阐述了电视医药广告和健康传播的概念及发展现状,并简要分析了利用电视医药广告开展健康传播的可行性。其次,运用健康传播学理论,从健康传播者、健康信息、受众三个角度对电视医药广告进行了剖析,显示电视医药广告具备健康传播的基本条件。然后,对目前电视医药广告的现状、电视医药广告中的健康信息及伪健康传播现象进行了分析。最后,针对电视医药广告现状,提出增加电视医药广告中健康信息量、由医学与健康传播学专家参与广告审查、加强广告主和媒体的自律及提高受众的媒介素养等方面的建议。