垂直一体化企业非价格歧视研究

在通讯、电力、石油燃气、邮政等网络型产业中，大都有这样一种市场结构关系：存在上下游市场，上游市场由少数几个垄断企业构成，下游市场中的企业需要向上游市场购买一种必要的中间产品，以进行最终产品的生产或服务的提供。例如，在我国的宽带市场上，电信和联通拥有两张全国性骨干网络，大多数内容提供商都在他们的网络内，包括广电、铁通在内的宽带运营商都必须依赖电信和联通提供的网络接入，这就可以看作广电、铁通等购买电信和联通的骨干网络这一中间产品，通过加工后形成自己的产品或服务，然后分销给消费者。 如果上游企业通过垂直联合(vertical integration)，兼并下游市场中一个或多个企业组成“垂直一体化企业”，一方面，该垂直一体化企业可以获取联合经济，节约成本；另一方面，可能引发对下游市场中独立竞争企业的非价格歧视——通过降低中间产品质量，延迟发货，隐瞒重要信息等手段削弱下游独立竞争企业的竞争能力以获取更大的利润。例如，当谷歌CEO于2011年8月宣布收购摩托罗拉的消息后，引起了同样使用谷歌安卓系统的HTC、三星等手机生产商的恐慌，因为他们不得不担心自己今后能否得到跟今天同样的待遇，安卓系统会不会闭源等问题。2011年9月，国家发改委就宽带接入问题对中国电信和中国联通展开的反垄断调查，引发了国内舆论的广泛关注。这次调查的重点是中国电信、中国联通在宽带接入及网间结算领域是否存在利用自身具有的市场支配地位阻碍其他经营者进入市场等行为。又如今年国家发改委对境外三星、LG等液晶面板生产厂商开出的3.53亿人民币罚单，堪称迄今为止中国开出的金额最高的罚单。韩国三星、LG等企业不仅利用自身在液晶面板技术的垄断优势地位，合谋操纵价格，同时对中国境内的下游彩电企业采取不公平的供货行为，具体表现在没有对所有客户提供同等的高端产品、新技术的采购机会，无偿保修期限等。 上述事实引发我们对如下问题的思考：垂直一体化可以通过建立完整的生产链条，减少外部性，从而节约生产和销售成本，使企业获取联合经济，在一定的程度上有益于社会总福利的增加，但同时也激发了对下游独立竞争企业的非价格歧视激励，垂直一体化很可能引发垂直一体化企业对下游市场中独立竞争企业的非价格歧视，通过降低中间产品质量、延迟发货、隐瞒关键信息等手段提高独立竞争企业的生产成本，以增加垂直一体化企业在下游市场中的利润。那么到底有哪些因素影响着垂直一体化企业的非价格歧视呢？如何在有效的遏制非价格歧视的同时收获联合经济，增加社会福利？ 拟解决以上问题，本文分别采用理论研究和实证研究的方法，通过模型推导以及对中国联通宽带市场数据的仿真模拟，得出了如下结论：一，垂直一体化企业的非价格歧视随着最终产品的价格的上涨而上升，随着中间产品价格的上涨而下降；二，非价格歧视随着子企业其他要素成本的上升而下降，随着独立竞争企业其他要素成本的上升而上升；三，仅在一定的区间范围内，非价格歧视与独立竞争企业的价格弹性负相关，与子企业的交叉价格弹性正相关，超出一定的范围后，难以判断非价格歧视与弹性的关系；四，垂直一体化企业的非价格歧视随着独立竞争企业市场份额的增长而降低。