作为一种近几年才兴起的新媒介，公交移动电视已经成为城市生活的一部分。这一新媒介的产生，已经引起了学界和业界的广泛关注。传播效果的研究历来是传播学传统研究领域的核心部分之一,公交移动电视作为一种新的传播媒体，传播效果的研究也是其存在价值研究的一个重要课题。
本文以传播效果的研究理论为基础，综合运用了受众心理、强制传播、媒介公信力等概念理论，从传播者、受众、讯息、传播环境四个方面分别进行了阐释，透过现象，发掘本质，探讨公交移动电视新媒体传播效果的问题。在本文的研究过程中，笔者首先对“公交移动电视”概念做出澄清，分别探讨了移动电视、公交移动电视的概念，进而对公交移动电视是归属于新兴媒介还是新型媒介进行了分析。在第一章中分四节详细分析了公交移动电视与传统家庭电视在传播者、受众、讯息、传播环境四个方面存在的区别，并结合央视媒介市场研究部（CTR）2010年对全国22个城市公交移动电视市场所做的调查数据，对研究结果进行数据上的支撑。通过分析可以看出，公交移动电视传播者的强制性传播、受众的流动性和不确定性、讯息的重复性、传播环境的封闭性和嘈杂性，都不同程度的对传播效果有积极和消极的作用。对公交移动电视两方面的影响，本文肯定了这一媒介的积极传播效果，但本文的重点在于探讨它所带来的消极影响，而产生这些消极传播效果的影响因素又有哪些。公交移动电视传播者的强制传播垄断了传播渠道，对受众的单向有利于实现传播效果的最大化，但使受众产生的消极收视心理，严重的削弱了传播效果。同时，受众的流动性大和不确定性都使得传播效果在测定上增加了难度。讯息内容的重复性使受众收视疲劳，所处的环境有没有较好的舒适性，车厢的封闭、环境的嘈杂都不能使传播效果达到最理想的状态，笔者在第三章中重点阐释了这些积极和消极的影响。针对这些传播要素对传播效果的消极影响，笔者在本文的第四章中进行了总结归纳，得出自己的结论。公交移动电视在发展过程中缺乏公信力，传播者的强制传播、受众缺乏自主性和节目内容的品牌缺乏，都需要在长期的发展中逐一解决。
从国内外公交移动电视的研究成果状况来看，对传播效果的研究还是存在欠缺，能够系统科学的进行传播要素对传播效果影响分析的学术论文更是少之又少。因此，本研究试图从理论的角度分析公交移动电视的传播要素，包括传播者、受众、信息及所依存的传播环境，并重点分析了这些要素对公交移动电视传播效果的影响，还进一步探讨了影响产生的问题。本文的研究目的和意义就是能通过深层的理论分析，能给公交移动电视这种新媒体的发展以理论指导，使公交移动电视的传播效果得到最大的发挥。
