传媒产业发展的人口因素研究

作为PEST的社会因素之一,人口因素在传媒产业发展中起着至关重要的作用。但长期以来,学者未能对人口因素与传媒产业发展之间的关系进行系统深入研究。本文将中国传媒产业发展指标与人口因素指标进行关联分析,从而探讨人口因素对中国传媒业发展产生的影响,以期能为科学制定传媒发展政策,促进中国传媒产业的协调可持续发展提供理论实践依据。 本文在构建传媒产业发展指标体系以及人口因素指标体系的基础上,以2006年全国31个省市传媒产业发展数据和人口因素数据为样本,分别对报业、广播电视业和网络业等三类传媒产业与人口数量、人口质量和人口结构等三个方面的人口因素之间进行相关分析,得到了以下几个主要结论:(1)对于传统媒体而言,人口规模在很大程度上决定了媒介市场容量和生产规模;尽管人口数量是影响媒介盈利能力的主要因素,但并非最为关键的因素;而且人口数量还显著影响报纸种类。对于网络媒体而言,人口数量仅与网民数量显著性相关,而与网站数量和域名数量没有相关性。(2)千人日报拥有量与人均受教育年限呈显著性相关,与高中以上文化程度人口比重呈显著性相关,并且高学历人口比重越大,显著性越强。广播电视覆盖率与人口总体受教育水平呈现显著相关性。对于网络媒体而言,人口受教育水平是最为重要的影响因素,高中以上文化程度人口越多,网络业越发达。(3)性别比例显著影响一个地区的千人日报拥有量,但这种影响主要体现在宏观方面。城镇化水平不仅与千人日报拥有量呈现高度正相关,而且也在一定程度上影响了报纸的广告开发度。老年人口比重与千人日报拥有量呈显著正相关,报纸读者出现老龄化趋势。广播电视综合人口覆盖率与城镇化率高度相关,与老年人口比重中度相关,其广告开发度与城镇化水平、老年人口比重中度相关。 在上述研究的基础上,本文提出了基于人口因素的传媒产业发展策略:首先,媒体应吸引年轻读者,维系报业生态;其次媒体应将目光转向农村,开拓传播对象和资源;最后,媒体应适应老龄化趋势,发展“银发媒体”。