抖音短视频的传播价值分析

近两年来,国家出台关于互联网发展的政策,要求互联网提速降费,我国网民数量也稳步增长。碎片化时代,受众对于信息的获取方式变得丰富多样,短视频也应运而生、迅速发展。抖音更是短视频行业内的一匹黑马,2018年登上短视频平台的巅峰。此时对短视频的传播价值进行分析在理论和实践角度都具有深刻意义。目前短视频的发展还未进入成熟期,各项模式依然处在探索过程中,以此为根据,建立一套传播价值的评价机制,以六大特性(包括广泛性、精准性、便捷性、快速性、社交性、持续性)和四力(传播力、引导力、影响力、公信力)来判断抖音短视频是否具备传播价值,以及以抖音为代表的其他短视频平台存在的问题和解决问题的对策。此论文主要分为四大部分。第一部分的主要内容为:抖音短视频的研究背景和相关概念划分。短视频以一种新兴媒介形式进入公众的视野,必然与传统视频所不同,因此判断短视频的范畴是论文研究的起点。同时,关于传播和价值的概念,也分别依据文献进行了总结和梳理,依此设定了自己的评判标准。第二部分主要阐述抖音短视频的发展现状,主要包括抖音的发展历程、内容创作者的分类、受众的现状以及平台渠道的现状。抖音平台的内容创作者大可分为个人创作者、媒体创作者、自媒体创作者和企业创作者。从iRdesearch的数据来看,抖音的受众群体规模达到2亿用户,数量庞大。抖音的传播渠道主要有两种方式,第一种方式为内部构建内容生态闭环,受众之间相互传播;第二种方式为依托外部平台,进行内容联动。第三部分是此论文的核心内容之一,以传播和价值两大概念范畴界定抖音短视频的传播特性,并依此论述抖音短视频的是否符合评判标准中的特点。其中包括特点评判标准的设定机制,从内容、渠道、传播方式等方面论证其是否具备传播价值,传播情况如何等。第四部分是论文核心观点之二。根据十九大会议习主席对文化方面的讲话内容设立判断抖音价值的标准,具体包括传播力、引导力、影响力和公信力。其中传播力是基础,公信力是根本,引导力和影响力相互作用。从“四力”的角度判断抖音短视频的传播价值,并总结抖音的传播价值。第五部分主要内容为我国短视频目前存在的问题和解决对策。基于前两部分的论述,总结出短视频存在内容缺乏把关人、同质化严重,技术分发过于集中化等问题,并针对如上问题提出了解决措施,包括提高内容审核机制,改善算法分发等。本文的创新点主要在于:1.将传播学理论结合当下最新短视频进行分析。2.建立传播价值判断模型,对抖音短视频依据此模型进行分析与论证。