精确营销对品牌价值提升的机理研究

全球经济一体化背景下,国家间的竞争经常表现为品牌的竞争,中国在这种竞争中处于劣势,品牌建设急需加强,品牌价值有待提升。尤其是二十一世纪营销环境发生了巨大改变,商品的极大丰富和品牌忠诚的短暂迫使企业结束漫无目的的大众营销,实现精确营销,并通过精确营销实现品牌价值的提升。 本文首先梳理了精确营销和品牌价值的基础理论。精确营销的内涵包括客户的精确、产品的精确、技术的精确,品牌价值部分涉及到品牌价值的涵义、表现形式及变动的影响因素。接着创新性地从三个方面建立精确营销和品牌价值提升之间的机理联系,分析其作用机制。第一,客户的精确影响客户忠诚度,从市场需求变动角度提升品牌价值;第二,产品的精确突出品牌的核心价值,从企业自身角度提升品牌价值;第三,技术的精确在竞争中创造竞争优势,从而提升品牌价值。最后针对目前中国企业存在的问题,对精确营销提升品牌价值的途径进行初探。