我国健康传播的媒介效应研究

健康传播自上世纪70年代起在美国“斯坦福心脏病预防计划”的经验基础上，开始在全球各地推展多项计划。在中国，面对传染病的防治经验早已开展，但以健康传播作为研究主题来论述还是近十年的事情。 本文从媒介效应的角度，对我国健康传播的运行现状和发展趋势进行了分析，尝试着提出利用大众媒体在健康传播过程中发挥媒介效应的观点，并就如何利用媒介效应，推进健康传播研究深入发展进行了初步探讨。 论文主要分为四部分，第一部分从概念入手，在分别阐述了健康传播与媒介效应的涵义后，又从广度、信度和影响力三个方面探讨了健康传播与媒介效应的联系；第二部分介绍了健康传播中媒介效应的理论依据和实践诉求，其中兼顾了传播学基础和社会学的介入，同时借以近期的健康事件为例证对实践诉求做出了内容分析；第三部分是本文的主体，笔者尝试着从平面、电子和数字三个类别的媒体去总结我国利用媒介传播健康的实践成就，然后依据现状，发掘了我国利用媒介进行健康传播存在的问题，针对这些问题笔者又从法制、市场、人才和文化四个层面做出了成因分析；第四部分采取措施方面，是立基于现状分析之后，说明健康传播在媒介效应的推动下必将朝专业化、大众化、可控化和文化化方向迈出坚挺的步伐。