网络广告研究

网络广告是一种新兴的广告形式,它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体,以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱,在此基础上发展起来的网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来,传送多感官信息,为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析,着重探讨了网络广告现状中存在的问题并对其进行了思考。文章的第一部分为综述,回顾了网络广告的发展历史,介绍了网络广告的特点和基本形式。第二部分从定性和定量相结合的角度对网络广告效果的评价方法做了论述。第三部分探讨了网络广告的市场状况,首先对国内外网络广告市场的最新情况做了介绍,然后描述了随着网络广告的发展而出现的新的广告形式以及新的广告技术,最后是网民和网络广告主对网络广告的态度。第四部分是对网络广告存在问题的思考,这些问题主要表现在六个方面:一是网络广告效果评价的问题;二是由于虚假欺诈性广告和隐私权受到侵害导致网民对网络广告信任度低的问题;三是以弹出式窗口广告为代表的强迫性广告走向衰落的问题;四是我国网络广告市场增长速度缓慢的问题:五是被业界看好的电子邮件广告环境恶化的问题;六是在人们提倡网络广告立法呼声的背后,看到网络广告立法不易的问题。第五部分是网络广告的发展思路,其中包括注重网络受众的心理分析,网络广告与传统媒体相结合,企业忠于诚信,培养高素质专业的网络广告制作人员以及建立和完善网络广告监管模式等策略。最后是对网络广告未来的展望和期盼。