我国小额跨境电子商务模式研究

本文的研究对象主要是我国的小额跨境电子商务。小额跨境电子商务作为跨境电子商务发展的一个重要组成部分在2008年金融危机爆发迅速发展,但是国内对其研究较少,对其概念定义不清晰,而针对其模式也缺乏研究,但是根据中国电子商务研究中心的数据,我国应用小额跨境电子商务企业的数量已经超过20万家,而各种小额跨境电子商务平台企业也已经超过5000家,数目庞大。所以对其模式进行归纳分析十分必要。 跨境电子商务不论是以哪一种形式进行,都可以分为两个方向,即国内企业或者个人的买入或者卖出。本文主要着眼于国内卖家进行国际销售的小额跨境电子商务。而对于“小额”,国内研究并没有给出明确的界限,所以本文在研究小额跨境电商的模式分类之前给出了一个从交易特征层面总结的定义：即以小微企业或者个人卖家为货物提供方,以小包裹、个人邮件等方式为物流模式,以个人结汇或者第三方支付平台收款为账款回收方式的跨国跨地区电子商务交易。 本文主要研究的问题是我国小额跨境电子商务模式的分类以及对比分析体系问题。对我国小额跨境电子商务模式的分类问题,本文通过企业核心竞争力在价值链中的体现,将我国小额跨境电子商务分为自营式模式、平台式模式、综合服务商模式以及企业应用式模式。对四种模式的价值链进行了分析对比,直观地体现出各种模式的价值链体系以及其核心价值创造。 对于我国小额跨境电子商务模式的分析框架建立是本文的一个创新点,本文将其分析框架分为两部分,即其价值创造部分与价值共享部分。价值创造即核心企业的盈利模式分析,而价值共享则是小额跨境电子商务网站为相关企业提供的增值服务。在盈利模式的分析中,以价值链的分析为方法,对比了四种电商模式的盈利；而针对增值服务部分,则分析了小额跨境电商的配套服务体系,主要包括支付服务、物流服务以及质量控制服务三个方面,并且分别建立了三个服务模型。 另外,本文采取了案例分析方法。选取了四种小额跨境电子商务模式中具有代表性的企业进行分析,而具体采取的方法则是分析企业的商业生态系统,本文建立了四个案例的商业生态系统模型,并且遵循之前的模式分析模型,将核心企业的价值创造与相关企业的价值共享放入商业生态系统中进行对比分析。 本文的主要结论包括下面几点： (一)给出我国小额跨境电子商务从行业特征出发总结的概念。即以小微企业或者个人卖家为货物提供方,以小包裹、个人邮件等方式为物流模式,以个人结汇或者第三方支付平台收款为账款回收方式的跨国跨地区电子商务交易。 (二)提出我国小额跨境电子商务的模式归类。根据价值链分析方法,将我国小额跨境电子商务分为自营式电商、平台式电商、综合服务商以及企业应用式电商四种模式。 (三)给出了四种模式的对比。认为综合服务商模式是我国小额跨境电子商务发展的趋势。 (四)提出了我国小额跨境电子商务发展的政策建议。针对我国小额跨境电子商务发展存在的国内政策以及国际政策风险,提出针对税收、海关、知识产权保护的政策建议,另外针对相关配套服务体系不完善提出支付、物流发展的政策建议。