抖音健康类短视频用户信息行为影响因素研究

健康是促进人的全面发展的必然要求,是社会经济发展的基础条件。实现国民健康长寿,是国家富强、民族振兴的重要标志,也是全国各族人民的共同愿望。为实现“健康中国2030”这一伟大目标,社会各方都在加强健康知识的传播,以期提升我国国民健康素养。随着技术的发展,我国健康传播领域呈现出可视化传播趋势,短视频这种信息形式正成为健康传播的主流形式。本文抖音健康类短视频用户的行为进行研究,探讨影响用户信息行为的影响因素,试图从中总结提炼出提升健康类短视频传播效果的策略。以期提升我国民众健康素养,促进用户健康生活行为,实现“健康中国”这一目标。本文笔者将以技术接受理论与信息采纳理论为基础,利用文献分析、调查问卷、案例研究、深度访谈等研究方法,对抖音健康类短视频的传播特征的以及用户信息行为影响因素进行分析,总结出健康类短视频传播效果的影响因素,并提出未来健康类短视频的发展策略,为国内短视频健康传播的发展作出一定的贡献。第一章绪论部分,首先对研宄背景、研宄现状进行阐述、提出研宄问题,并阐明本研宄的主要研宄内容、研宄方法、研宄意义及创新点;然后对本文的研究理论进行概述和梳理,总结前人的研宄成果,提出了理论模型的可行性。第二章,首先对本文研究对象抖音短视频平台的发展进行了概述,并总结了抖音短视频的整体特征;其次以抖音健康类短视频为对象,分析了共12个账号所发布短视频的主体特征、内容特征、受众特征。第三章,针对抖音健康类短视频的传播特征,结合本文的研究理论,提出了本研究的研究模型与研究假设,并对模型所涉及的信息质量、信源可信度、感知易用性、感知有用性、感知风险、健康关注、信息采纳这八个变量进行阐释和定义。设计出了健康类短视频用户行为的调查问卷和深度访谈。第四章,运用SPSS软件对问卷调查收集到的数据进行分析,验证了本文的研究假设,同时结合深度访谈与数据分析的结果,总结探讨了健康类短视频的用户信息行为影响因素以及各因素之间的相互关系。第五章,针对本文所提出的影响健康类短视频用户信息行为的因素,结合社会营销理论的方法,提出未来健康类短视频的发展建议。