地方政府政务微博的传播效应研究

微博作为一种融合了大众传播与人际传播特点的新媒介,即时性、碎片化和裂变式传播的特性,以及网络传播本身所具备的平等性、开放性、交互性等特征,使微博在中国成为愈发重要的舆情源头和舆论场。微博的蓬勃发展也引起了政府和官员的重视,政务微博成为政府机构和官员进行政务公开、微博问政、舆论引导等的新平台。在实践中,地方政府政务微博既对政务活动起到了一定的积极影响,但也存在一些问题亟待解决。 本文主要采用文献分析、实证研究并辅以案例分析的研究方法,在对概念进行界定与厘清的基础上,对地方政府政务微博的发展现状进行描述,并对其产生的积极影响和存在问题进行分析并提出具体的提升举措。本文的第一章对关键词进行释义、明确本文的研究对象,对理论依据进行论述,对本选题的研究背景、研究意义、国内外相关文献和本文的研究方法进行说明作为本文写作的基础；第二章详细论述了我国政务微博的由来发展和总体格局,并采用问卷调查法对地方政府政务微博传播效果进行现状调查,分析地方政府政务微博的发展现状和运作机制；第三章结合具体案例,对地方政府政务微博对政务活动的积极影响和存在问题分别进行论述,并对制约地方政府政务微博传播良性效应发挥的原因进行分析；第四章在前几章的基础上提出提升地方政府政务微博传播正效应的举措,包括提高地方政府政务微博传播者媒介素养、搞好地方政府政务微博的常态化建设和推动新媒体建设的国际化三个方面的建议,以期地方政府政务微博在进行传播的过程中,规避负效应、降低零效应、谨慎对待潜效应,最大程度地发挥正效应。