THE ROLE OF MOOD IN ADVERTISING EFFECTIVENESS

被引：291

作者：

BATRA, R ^{[1
]}

STAYMAN, DM ^{[1
]}

机构：

[1] CORNELL UNIV,JOHNSON SCH MANAGEMENT,ITHACA,NY 14853

来源：

JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH | 1990年 / 17卷 / 02期

关键词：

D O I：

10.1086/208550

中图分类号：

F [经济];

学科分类号：

02 ;

摘要：

引用

收藏

页码：203 / 214

页数：12

相关论文

共 23 条

[21] ON THE INDUCTION OF EMOTION IN THE LABORATORY - DISCRETE MOODS OR MULTIPLE AFFECT STATES
POLIVY, J
[J]. JOURNAL OF PERSONALITY AND SOCIAL PSYCHOLOGY, 1981, 41 (04) : 803 - 817
[22] SRULL TK, 1983, ADV CONSUM RES, V10, P572
[23] COGNITIVE MEDIATION OF POSITIVE AFFECT IN PERSUASION
WORTH, LT
MACKIE, DM
[J]. SOCIAL COGNITION, 1987, 5 (01) : 76 - 94